Formation Audit Marketing : Analyse et Optimisation de la Stratégie

Pourquoi se former à audit marketing

confrontés aux résultats d'une campagne jugés insuffisants par la direction générale, vous souhaitez comprendre précisément les écarts et les actions correctives. cette formation vous permet de diagnostiquer la performance marketing de votre organisation et de proposer des plans d'amélioration concrets. vous apprenez à structurer un audit marketing, de la collecte des données à la formulation de recommandations stratégiques.

Repères de marché sur audit / contrôle interne / risques

Chiffres issus de nos 94 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 400 à 2 543 €
Durée moyenne: 3.2 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

Maîtriser les méthodologies et outils d'un audit marketing complet
Évaluer l'efficacité des stratégies et actions marketing existantes
Identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces (SWOT) de la fonction marketing
Formuler des recommandations stratégiques pour optimiser la performance marketing
Élaborer un plan d'action d'amélioration continue du dispositif marketing

Public concerné

Directeurs marketing et communication
Responsables marketing et chefs de produit
Auditeurs internes et contrôleurs de gestion
Consultants en stratégie et marketing

Programme type

Introduction à l'audit marketing et ses enjeux

Définition et périmètre de l'audit marketing
Rôles et responsabilités de l'auditeur marketing
Les différentes approches et types d'audit marketing (stratégique, opérationnel, organisationnel)

Méthodologie de l'audit marketing

Phases clés de l'audit : préparation, collecte de données, analyse, restitution
Outils et techniques de collecte d'informations (entretiens, questionnaires, analyse documentaire, benchmarking)
Construction d'une grille d'audit pertinente et personnalisée

Analyse des composantes de la stratégie marketing

Audit de l'environnement (marché, concurrence, tendances)
Audit de la stratégie produit/service et de la politique de prix
Audit des canaux de distribution et de la communication (digitale et traditionnelle)

Synthèse et recommandations

Évaluation des performances et du ROI marketing
Formalisation du rapport d'audit et présentation des résultats
Élaboration d'un plan d'action et suivi des recommandations

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Prérequis

Connaissances fondamentales en marketing
Expérience professionnelle en marketing ou audit

Modalités

Durée: 2 à 3 jours
Prix indicatif: 1 400 € à 2 500 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: Cette formation ne délivre pas de certification professionnelle reconnue par France Compétences, mais une attestation de fin de formation. Elle peut être éligible à des dispositifs de financement selon votre statut et le centre de formation choisi.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quelle est la différence entre un audit marketing et une étude de marché ?

un audit marketing évalue les pratiques et performances internes de votre entreprise. une étude de marché analyse l'environnement externe, les clients et la concurrence.

›à quelle fréquence un audit marketing doit-il être réalisé ?

une fréquence annuelle ou biannuelle est souvent recommandée pour un audit complet. des diagnostics plus ciblés peuvent être menés suite à des changements majeurs ou des contre-performances.

›quels sont les principaux livrables d'un audit marketing ?

les livrables incluent un rapport d'audit détaillé, une analyse swot de la fonction marketing et un plan d'actions correctives avec des recommandations stratégiques et opérationnelles.

›cette formation inclut-elle l'utilisation d'outils spécifiques d'audit ?

la formation présente des méthodologies et des grilles d'analyse applicables. elle n'impose pas l'utilisation d'outils logiciels spécifiques, privilégiant l'approche conceptuelle.

Comment on sélectionne les organismes audit marketing

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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réponse sous 48h ouvrées
partenaires Qualiopi uniquement
aide au montage du dossier OPCO
service gratuit pour l'entreprise

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