Marketing Territorial : Attractivité Immobilière & Urbaine

Pourquoi se former à marketing territorial attractivité

votre collectivité cherche à capter de nouveaux investisseurs immobiliers, un projet de réhabilitation urbaine peine à trouver son public, les outils de communication institutionnelle semblent peu adaptés au marché immobilier, la compétition inter-territoriale s'intensifie pour l'implantation d'activités.

Repères de marché sur immobilier / urbanisme / construction

Chiffres issus de nos 125 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 366 à 2 682 €
Durée moyenne: 3.8 jours
Parcours certifiants: 87 %
Disponible à distance: 82 %

Objectifs

Analyser les facteurs d'attractivité territoriale spécifiques au secteur immobilier.
Élaborer un plan marketing territorial pour des projets de développement urbain.
Identifier les cibles d'investisseurs et d'habitants pertinentes pour un territoire donné.
Utiliser des outils de communication adaptés à la valorisation d'un foncier ou d'un programme immobilier.
Mesurer l'impact des actions marketing sur l'attractivité économique et résidentielle d'une zone.

Public concerné

Chargés de mission développement économique en collectivités.
Responsables marketing et commercialisation en promotion immobilière.
Urbanistes et aménageurs du territoire.
Consultants en attractivité territoriale.

Programme type

Module 1 : Comprendre les Enjeux de l'Attractivité Territoriale Immobilière

Diagnostic du potentiel immobilier et urbain d'un territoire.
Identification des filières économiques et résidentielles clés.
Analyse des concurrents territoriaux et de leurs stratégies.
Définition des indicateurs de performance de l'attractivité.

Module 2 : Élaboration de la Stratégie Marketing Territoriale

Segmenter les cibles : investisseurs, entreprises, résidents.
Positionner l'offre territoriale : marque de territoire et proposition de valeur.
Définir les messages clés et les arguments différenciants.
Construire une feuille de route stratégique avec des actions prioritaires.

Module 3 : Outils et Leviers de Promotion Immobilière et Urbaine

Mise en place de supports de communication spécifiques (dossier d'implantation, site dédié).
Organisation d'événements promotionnels et de visites de site.
Activation des réseaux d'influence et partenariats stratégiques.
Utilisation du numérique : data-marketing, réseaux sociaux professionnels, outils de visualisation 3D.

Module 4 : Mise en Œuvre et Évaluation des Actions

Définir un budget et un calendrier pour les actions marketing.
Piloter les prestataires et les équipes internes.
Évaluer le retour sur investissement des campagnes d'attractivité.
Ajuster la stratégie en fonction des résultats et des évolutions du marché.

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Prérequis

Connaissance des principes fondamentaux de l'urbanisme ou de l'immobilier.
Expérience en gestion de projet ou en marketing.
Maîtrise des outils bureautiques courants.

Modalités

Durée: 2 à 3 jours
Prix indicatif: 1 800 € à 2 800 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: une attestation de fin de formation sera délivrée à l'issue de la session. cette formation est éligible à un financement via votre OPCO ou le CPF, selon les modalités en vigueur.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quels outils concrets seront étudiés durant la formation ?

nous aborderons l'élaboration de persona d'investisseurs, la conception de plaquettes de présentation de sites, l'utilisation de plateformes de visualisation 3D et l'analyse de données territoriales.

›cette formation inclut-elle des études de cas réelles ?

oui, plusieurs études de cas d'attractivité territoriale réussies et moins réussies seront analysées, avec des exemples issus de métropoles et de territoires ruraux.

›comment s'organisent les sessions à distance ?

les sessions à distance se déroulent en visioconférence interactive, avec des exercices pratiques et des échanges en temps réel avec le formateur.

›la formation est-elle adaptée aux petites collectivités ?

oui, les méthodes et outils présentés sont modulables et peuvent être adaptés aux ressources et aux spécificités des petites et moyennes collectivités territoriales.

Comment on sélectionne les organismes marketing territorial attractivité

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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