Optimisation des budgets publicitaires digitaux

Pourquoi se former à optimisation des budgets publicitaires

vos campagnes publicitaires affichent un coût par acquisition élevé. des fonds sont alloués sans visibilité claire sur le retour. les investissements publicitaires nécessitent un pilotage rigoureux. une meilleure allocation des ressources améliore la performance globale.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

Auditer la performance actuelle des campagnes publicitaires sur les différents canaux.
Définir des stratégies d'allocation budgétaire basées sur des indicateurs de performance clés.
Mettre en œuvre des techniques d'AB testing pour optimiser le coût par acquisition.
Utiliser des outils d'analyse pour le suivi et l'ajustement en temps réel des dépenses.
Élaborer un tableau de bord de pilotage budgétaire pour les actions publicitaires.

Public concerné

Responsables marketing et communication
Chefs de projet digital
Consultants en acquisition de trafic
Dirigeants de PME gérant leurs campagnes en interne

Programme type

Audit et cadrage des dépenses publicitaires

Analyse des performances actuelles par canal (SEA, Social Ads, Display).
Identification des coûts cachés et des gaspillages budgétaires.
Définition des objectifs de rentabilité (ROAS, CPA) par campagne.

Stratégies d'allocation et d'optimisation

Modélisation d'attribution et impact sur l'allocation budgétaire.
Techniques d'enchères intelligentes et d'automatisation.
Mise en place d'AB testing pour maximiser le retour sur investissement.

Suivi, reporting et ajustements

Utilisation d'outils d'analyse (Google Analytics, plateformes publicitaires).
Création de tableaux de bord de pilotage budgétaire personnalisés.
Méthodes d'ajustement dynamique des budgets en fonction des performances.

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Prérequis

Expérience pratique de la gestion de campagnes publicitaires digitales.
Connaissance des principes fondamentaux du marketing digital.
Accès à un compte publicitaire actif pour les exercices pratiques.

Modalités

Durée: 1 à 2 jours
Prix indicatif: 1 200 € à 2 100 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: une attestation de fin de formation sera remise à chaque participant. cette formation est éligible à un financement via votre OPCO, renseignez-vous auprès de votre conseiller.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quels outils seront abordés durant la formation ?

nous aborderons les interfaces de gestion des principales plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads) ainsi que Google Analytics.

›la formation inclut-elle des cas pratiques ?

oui, des études de cas réels et des exercices pratiques basés sur des scénarios concrets seront proposés.

›faut-il avoir des connaissances en data analysis ?

des notions de base en lecture de rapports statistiques sont utiles, mais la formation est conçue pour être accessible.

›un support de cours est-il fourni ?

un support de formation complet, incluant les présentations et des ressources complémentaires, sera distribué aux participants.

Comment on sélectionne les organismes optimisation des budgets publicitaires

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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