Prévention Fraude Publicitaire : Sécurisez vos Budgets Marketing

Pourquoi se former à prévention de la fraude publicitaire

vos budgets marketing sont soumis à des risques de fraude publicitaire, les taux de clics invalides impactent directement vos performances, l'intégrité de vos données analytiques peut être compromise, une détection précoce des anomalies est cruciale pour la pérennité de vos campagnes.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

identifier les différents types de fraude publicitaire affectant les campagnes digitales
appliquer des méthodes de détection des activités suspectes sur les plateformes publicitaires
sélectionner des outils technologiques de prévention et de blocage de la fraude
élaborer une stratégie de monitoring et de reporting des indicateurs de fraude
optimiser les investissements publicitaires en sécurisant les budgets alloués

Public concerné

responsables marketing digital
gestionnaires de campagnes publicitaires
analystes data marketing
chefs de projet acquisition
directeurs marketing

Programme type

Module 1 : Comprendre les mécanismes de la fraude publicitaire

typologies de la fraude (bots, click farms, ad stacking, domain spoofing)
impacts financiers et sur les performances des campagnes
cadre réglementaire et éthique des pratiques publicitaires
exemples concrets de fraudes rencontrées sur différentes plateformes

Module 2 : Outils et méthodes de détection

analyse des indicateurs clés (CTR anormal, taux de rebond élevé, trafic suspect)
utilisation de solutions anti-fraude (ex: DoubleVerify, Integral Ad Science)
configuration des rapports d'anomalies sur les plateformes (Google Ads, Facebook Ads)
mise en place de tableaux de bord de surveillance des performances

Module 3 : Stratégies de prévention et d'optimisation

définition de règles d'exclusion de trafic suspect
optimisation des paramètres de ciblage et de diffusion des campagnes
collaboration avec les partenaires technologiques et les régies
construction d'un plan d'action préventif contre la fraude

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Prérequis

connaissances fondamentales en marketing digital
familiarité avec les plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads)
compétences de base en analyse de données

Modalités

Durée: 2 à 3 jours
Prix indicatif: 1 200 € à 2 100 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: une attestation de fin de formation sera délivrée à l'issue du parcours. cette formation peut être éligible à un financement via votre OPCO ou le CPF, selon votre situation.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quels sont les principaux outils étudiés pendant la formation ?

nous aborderons les fonctionnalités des plateformes publicitaires majeures ainsi que des solutions tierces de détection de fraude comme DoubleVerify ou Integral Ad Science.

›faut-il avoir déjà été confronté à la fraude pour suivre cette formation ?

non, cette formation est conçue pour les professionnels souhaitant prévenir la fraude ou ceux qui l'ont déjà subie.

›la formation inclut-elle des exercices pratiques ?

oui, des cas pratiques basés sur des scénarios réels de fraude publicitaire seront traités.

›comment évaluerons-nous l'acquisition des compétences ?

une évaluation continue des exercices et un quiz final permettront de valider les acquis.

Comment on sélectionne les organismes prévention de la fraude publicitaire

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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aide au montage du dossier OPCO
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