Audit Données Marketing : Formation Qualité & Stratégie

Pourquoi se former à audit de la qualité des données marketing

une campagne marketing génère des résultats décevants, la segmentation client manque de précision, des doublons altèrent l'efficacité des actions, la prise de décision s'appuie sur des informations obsolètes.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

identifier les sources de dégradation de la qualité des données marketing
appliquer des méthodes d'audit pour évaluer la conformité et la pertinence des données
définir un plan d'action correctif et préventif pour améliorer la fiabilité des données
sélectionner les outils adaptés à l'analyse et à la gestion de la qualité des données
mettre en œuvre des indicateurs de performance pour le suivi continu de la qualité des données

Public concerné

Responsable Marketing Digital
Chef de Projet CRM
Analyste Données Marketing
Data Marketing Manager

Programme type

Comprendre les Enjeux de la Qualité des Données Marketing

impact de la donnée sur la performance des campagnes (email, SEA, réseaux sociaux)
typologie des données marketing et leurs attributs clés
cadre réglementaire (RGPD) et son influence sur la gestion des données
exemples concrets de coûts liés à une mauvaise qualité des données

Méthodologie d'Audit de la Qualité des Données

définition des objectifs et périmètre de l'audit
collecte et inventaire des sources de données (CRM, DMP, outils analytics)
identification des critères de qualité (cohérence, exhaustivité, actualité, unicité)
mise en œuvre de grilles d'évaluation et de scoring des données

Outils et Techniques d'Analyse des Données

utilisation d'outils d'analyse (ex: Excel avancé, Google Sheets) pour le nettoyage de données
présentation de solutions d'intégration et de qualité de données (ETL, MDM)
détection et correction des anomalies (doublons, valeurs manquantes, formats incorrects)
segmentation et profilage des données pour l'optimisation des campagnes

Déploiement d'une Stratégie d'Amélioration Continue

élaboration d'un plan d'action et d'un tableau de bord de suivi
définition de processus de gouvernance des données marketing
sensibilisation des équipes à l'importance de la qualité des données
cas pratique : audit et proposition de plan d'action pour un jeu de données réel

Vous cherchez une formation audit de la qualité des données marketing pour vos équipes ? Recevez sous 48h une sélection personnalisée.

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Prérequis

maîtrise des fondamentaux du marketing digital
connaissance de l'environnement des bases de données
pratique régulière d'outils bureautiques (tableurs)

Modalités

Durée: 2 à 3 jours
Prix indicatif: 1 800 € à 2 900 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: une attestation de fin de formation est délivrée aux participants ayant suivi l'intégralité du programme. la formation est éligible au financement par les dispositifs de formation professionnelle continue (OPCO, CPF sous certaines conditions).
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quels sont les outils abordés durant la formation ?

la formation présente des outils comme Excel avancé, Google Sheets et des concepts liés aux solutions ETL et MDM pour l'analyse et la gestion des données.

›cette formation inclut-elle des cas pratiques ?

oui, un cas pratique final permet d'appliquer la méthodologie d'audit et de proposer un plan d'action sur un jeu de données simulé ou réel.

›qui est le formateur de cette session ?

le formateur est un expert en data marketing avec une expérience significative en audit et optimisation de la qualité des données pour des entreprises variées.

›quel est le nombre maximal de participants par session ?

le nombre de participants est limité à 10 pour garantir des échanges interactifs et un accompagnement personnalisé.

Comment on sélectionne les organismes audit de la qualité des données marketing

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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réponse sous 48h ouvrées
partenaires Qualiopi uniquement
aide au montage du dossier OPCO
service gratuit pour l'entreprise

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