Migration de Données Marketing : Stratégie et Outils

Pourquoi se former à stratégie de migration de données marketing

vos systèmes CRM ou de marketing automation nécessitent une refonte, des bases de données hétérogènes complexifient l'analyse, un changement de plateforme marketing est envisagé, la qualité des données impacte directement vos campagnes.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

concevoir un plan de migration de données marketing structuré
identifier les outils et technologies adaptés aux différents types de données
appliquer les bonnes pratiques de nettoyage et de transformation des données
gérer les risques liés à la perte ou à l'intégrité des informations
assurer la continuité des opérations marketing post-migration

Public concerné

responsable marketing digital
chef de projet CRM
analyste data marketing
directeur des systèmes d'information
consultant en stratégie digitale

Programme type

Module 1 : Audit et Planification de la Migration

analyse des systèmes sources et cibles (CRM, MA, CDP)
cartographie des données et identification des champs critiques
définition des objectifs et des indicateurs de succès de la migration
élaboration d'un plan de projet détaillé et d'un calendrier prévisionnel

Module 2 : Nettoyage et Transformation des Données

techniques de déduplication et de normalisation des données
stratégies de enrichissement et de qualification des profils
utilisation d'outils d'ETL (Extraction, Transformation, Chargement)
gestion des règles de transformation et des conflits de données

Module 3 : Exécution et Validation de la Migration

mise en œuvre des scripts de migration et tests préliminaires
gestion des erreurs et des exceptions durant le processus
méthodes de validation post-migration (intégrité, conformité)
plan de communication et de gestion du changement auprès des équipes

Module 4 : Optimisation et Suivi Post-Migration

mise en place de tableaux de bord de suivi de la qualité des données
audit des performances marketing suite à la migration
stratégies d'intégration continue des nouvelles données
gestion de la maintenance et des évolutions des systèmes

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Prérequis

compréhension des enjeux du marketing digital
connaissance des principes de base des bases de données
expérience avec un outil CRM ou de marketing automation

Modalités

Durée: 2 à 3 jours
Prix indicatif: 1 500 € à 2 800 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: une attestation de fin de formation sera délivrée. cette formation est éligible au financement par les dispositifs de formation professionnelle.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quels outils concrets seront abordés durant la formation ?

nous aborderons des outils comme Talend Open Studio, Power Query, des scripts SQL, et les fonctionnalités d'import-export des CRM et plateformes marketing majeures.

›cette formation inclut-elle des cas pratiques ?

oui, plusieurs études de cas réelles de migration de données marketing seront analysées et des exercices pratiques seront réalisés sur des jeux de données fictifs.

›quel est le profil des formateurs ?

les formateurs sont des experts en data marketing et en gestion de projet, ayant plusieurs années d'expérience en migration de données pour de grandes entreprises.

›la formation couvre-t-elle les aspects légaux (RGPD) ?

oui, les implications du RGPD sur la collecte, le traitement et la migration des données personnelles seront systématiquement intégrées dans les modules pertinents.

Comment on sélectionne les organismes stratégie de migration de données marketing

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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réponse sous 48h ouvrées
partenaires Qualiopi uniquement
aide au montage du dossier OPCO
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