Mesurer le ROI des campagnes digitales - Formation professionnelle

Pourquoi se former à mesure roi des campagnes digitales

vos budgets marketing sont sous pression constante, les investissements digitaux doivent être justifiés. démontrer l'efficacité de chaque action est devenu une nécessité. comprendre le véritable impact de vos campagnes est crucial. optimiser vos futures stratégies repose sur une analyse solide du passé.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

définir les KPI pertinents pour chaque type de campagne digitale
mettre en place des outils de tracking et d'attribution adéquats
calculer le ROI financier de vos actions marketing digitales
identifier les leviers d'optimisation basés sur l'analyse de performance
présenter des rapports de ROI clairs et convaincants aux décideurs

Public concerné

chefs de projet marketing digital
responsables acquisition
directeurs marketing
consultants en stratégie digitale

Programme type

Comprendre les fondamentaux du ROI digital

distinguer les différents types de ROI (financier, engagement, notoriété)
identifier les coûts directs et indirects d'une campagne digitale
définir des objectifs mesurables et alignés sur les KPI

Mettre en place le tracking et l'attribution

configurer Google Analytics (GA4) pour le suivi des conversions
utiliser le pixel Facebook et les balises LinkedIn pour la mesure
comprendre les modèles d'attribution et leurs implications (first/last click, linéaire, basé sur la position)

Calculer et analyser le ROI

méthodes de calcul du ROI pour les campagnes SEA, SEO, Social Media et Emailing
analyse des données avec des outils de Business Intelligence (ex: Google Looker Studio)
interpréter les résultats pour identifier les campagnes performantes et les axes d'amélioration

Optimisation et reporting du ROI

définir des stratégies d'optimisation budgétaire basées sur le ROI
créer des tableaux de bord de performance et des rapports impactants
cas pratiques : présentation de ROI pour des campagnes B2B réelles

Vous cherchez une formation mesure roi des campagnes digitales pour vos équipes ? Recevez sous 48h une sélection personnalisée.

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Prérequis

connaissance de base des principes du marketing digital
avoir déjà géré ou participé à une campagne digitale
familiarité avec l'environnement Google Analytics (même basique)

Modalités

Durée: 2 à 3 jours
Prix indicatif: 1 200 € à 2 100 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: une attestation de formation sera délivrée en fin de parcours. cette formation est éligible à un financement via votre OPCO ou les dispositifs de la formation professionnelle continue.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quels outils seront abordés durant la formation ?

nous verrons principalement Google Analytics 4, les pixels des plateformes sociales et Google Looker Studio pour le reporting.

›cette formation s'adresse-t-elle uniquement aux grandes entreprises ?

non, les principes et outils abordés sont applicables aux entreprises de toutes tailles, des TPE/PME aux grands groupes.

›faut-il des connaissances techniques avancées en développement web ?

une connaissance des balises et du fonctionnement des outils de tracking est utile, mais pas de compétences en développement web spécifiques.

›comment sont organisés les exercices pratiques ?

les exercices s'appuient sur des jeux de données anonymisés et des cas concrets de campagnes B2B pour une mise en pratique immédiate.

Comment on sélectionne les organismes mesure roi des campagnes digitales

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

Échanger de vive voix

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réponse sous 48h ouvrées
partenaires Qualiopi uniquement
aide au montage du dossier OPCO
service gratuit pour l'entreprise

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