Marketing territorial : stratégies de communication pour l'attractivité

Pourquoi se former à marketing territorial et attractivité

votre collectivité peine à valoriser ses atouts auprès de publics cibles. les investisseurs potentiels méconnaissent les opportunités locales. les résidents éprouvent des difficultés à s'identifier à l'image du territoire. une communication structurée est nécessaire pour dynamiser l'attractivité territoriale.

Repères de marché sur communication

Chiffres issus de nos 124 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 150 à 2 445 €
Durée moyenne: 3.1 jours
Parcours certifiants: 98 %
Disponible à distance: 99 %

Objectifs

identifier les leviers du marketing territorial pour un développement optimal
élaborer une stratégie de communication adaptée aux enjeux territoriaux
maîtriser les outils numériques et traditionnels pour promouvoir un territoire
concevoir des messages percutants et différenciants
mesurer l'impact des actions de communication sur l'attractivité

Public concerné

chargés de communication de collectivités territoriales
chefs de projet développement territorial
directeurs d'agences de développement économique
cadres des offices de tourisme

Programme type

Comprendre les fondamentaux du marketing territorial

définition et enjeux de l'attractivité territoriale
analyse des forces et faiblesses d'un territoire (diagnostic SWOT)
identification des cibles et de leurs attentes
étude de cas concrets de stratégies territoriales réussies

Élaborer une stratégie de communication territoriale

définition d'un positionnement et d'un récit territorial
construction d'une identité visuelle et d'une charte éditoriale
sélection des canaux de communication pertinents (digitaux et physiques)
budgétisation et planification des actions de communication

Mettre en œuvre des actions de communication impactantes

création de contenus attractifs (vidéos, articles, infographies)
optimisation de la présence numérique (réseaux sociaux, site web)
organisation d'événements promotionnels et de relations presse
partenariats et collaborations pour démultiplier la visibilité

Mesurer et optimiser la performance

indicateurs clés de performance (KPI) et tableaux de bord
outils d'analyse d'audience et de notoriété
ajustement des stratégies en fonction des résultats
veille concurrentielle et bonnes pratiques

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Prérequis

posséder une connaissance des missions d'une collectivité territoriale
disposer d'une expérience en communication ou marketing
maîtriser les outils bureautiques courants

Modalités

Durée: 2 à 3 jours
Prix indicatif: 1 400 € à 2 200 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: une attestation de fin de formation sera délivrée à chaque participant. cette formation est éligible au financement par les dispositifs de formation professionnelle continue.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quels sont les supports de cours fournis ?

des supports pédagogiques numériques et un livret d'exercices pratiques sont remis aux participants.

›la formation inclut-elle des études de cas ?

oui, plusieurs études de cas réels de territoires français et européens sont analysées.

›un suivi post-formation est-il proposé ?

un accès à une plateforme de ressources en ligne est disponible pendant un mois après la formation.

›faut-il apporter son propre matériel informatique ?

un ordinateur portable est recommandé pour les ateliers pratiques, mais non obligatoire.

Comment on sélectionne les organismes marketing territorial et attractivité

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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