Marketing Gen Z : Stratégies et outils pour engager la nouvelle génération

Pourquoi se former à marketing pour la génération z

vos campagnes marketing peinent à engager les jeunes consommateurs. les méthodes traditionnelles montrent leurs limites face à cette audience connectée. il est nécessaire d'adapter votre approche pour capter leur attention. des leviers spécifiques existent pour transformer cette génération en clients fidèles.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

Comprendre les comportements et attentes spécifiques de la Génération Z.
Identifier les canaux de communication et plateformes sociales privilégiés par cette cible.
Concevoir des stratégies de contenu innovantes et authentiques adaptées à la Gen Z.
Mettre en œuvre des campagnes marketing digitales performantes sur les réseaux sociaux.
Mesurer l'efficacité des actions menées et optimiser les performances.

Public concerné

Responsables Marketing
Chefs de Projet Digital
Community Managers
Chargés de Communication
Dirigeants d'entreprise souhaitant cibler la Génération Z

Programme type

Module 1 : La Génération Z, qui sont-ils ?

Caractéristiques sociodémographiques et psychologiques.
Valeurs, centres d'intérêt et habitudes de consommation.
Comportements d'achat en ligne et hors ligne.
Impact de la responsabilité sociale et environnementale.

Module 2 : Canaux et Stratégies d'Engagement

Prédominance des plateformes sociales (TikTok, Instagram, Snapchat, Twitch).
Marketing d'influence : sélection et collaboration avec les nano/micro-influenceurs.
Contenu vidéo court format et live streaming.
Gaming et métavers : opportunités pour les marques.

Module 3 : Création de Contenu et Messagerie

Authenticité et transparence : clés de la crédibilité.
Storytelling engageant et formats interactifs.
UGC (User Generated Content) et co-création.
Ton de voix et langage adaptés à la Gen Z.

Module 4 : Mesure et Optimisation

KPIs pertinents pour les campagnes Gen Z.
Outils d'analyse des performances sur les réseaux sociaux.
A/B testing des contenus et campagnes.
Cas pratiques et retours d'expérience.

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Prérequis

Posséder des bases en marketing digital.
Avoir une connaissance des réseaux sociaux usuels.
Disposer d'un ordinateur connecté à internet pour les sessions à distance.

Modalités

Durée: 1 à 3 jours
Prix indicatif: 900 € à 2 400 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: Une attestation de fin de formation sera délivrée à l'issue du parcours. Cette formation est éligible à un financement par les dispositifs de formation professionnelle continue, tels que le CPF sous certaines conditions ou les OPCO.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›cette formation est-elle adaptée aux entreprises B2B ?

oui, les principes d'engagement et de communication avec la Gen Z s'appliquent également aux stratégies B2B pour le recrutement, la marque employeur et l'influence.

›quels sont les outils abordés durant la formation ?

nous aborderons les fonctionnalités marketing de plateformes comme TikTok Ads, Instagram Business, ainsi que des outils d'analyse d'audience et de gestion de contenu.

›faut-il avoir un compte TikTok pour suivre la formation ?

il n'est pas obligatoire d'avoir un compte personnel, mais une familiarité avec les plateformes sociales utilisées par la Gen Z est un atout.

›la formation inclut-elle des études de cas réels ?

oui, des études de cas d'entreprises ayant réussi à engager la Gen Z seront analysées pour illustrer les bonnes pratiques et les erreurs à éviter.

Comment on sélectionne les organismes marketing pour la génération z

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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partenaires Qualiopi uniquement
aide au montage du dossier OPCO
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