Formation Inbound marketing : stratégie et outils d'acquisition

Pourquoi se former à inbound marketing

votre équipe de marketing digital peine à générer des leads qualifiés depuis quelques mois, avec un retour sur investissement incertain sur les campagnes publicitaires traditionnelles. la formation inbound marketing vous aide à restructurer votre approche, en attirant naturellement des prospects réellement intéressés par vos offres. vous apprenez à créer un entonnoir de conversion efficace, du contenu pertinent à la fidélisation client.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

Élaborer une stratégie d'Inbound marketing alignée avec les objectifs commerciaux
Identifier et qualifier les personas cibles pour optimiser le contenu
Concevoir et distribuer du contenu adapté aux différentes étapes du parcours client
Mettre en œuvre des techniques de SEO et de marketing de contenu pour attirer l'audience
Utiliser les outils de marketing automation pour convertir et fidéliser les prospects
Analyser les performances des campagnes Inbound et ajuster la stratégie

Public concerné

Responsables marketing et communication
Chefs de projet digital
Chargés de marketing de contenu
Webmasters et gestionnaires de sites web
Dirigeants d'entreprise souhaitant intégrer l'Inbound dans leur stratégie

Programme type

Module 1 - Fondamentaux de l'Inbound Marketing et stratégie

Comprendre les principes et la méthodologie Inbound
Définir les objectifs de la stratégie Inbound
Création de personas et cartographie du parcours client
Audit des outils et ressources existants
Conception de la stratégie de contenu et du calendrier éditorial
Alignement marketing-ventes (Smarketing)

Module 2 - Attraction et conversion de prospects

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO On-page et Off-page)
Création de contenu pertinent (blog, vidéos, infographies, livres blancs)
Stratégies de promotion de contenu (réseaux sociaux, emailing)
Mise en place de landing pages et formulaires de conversion
Utilisation des Call-to-Action (CTA) pour engager l'utilisateur
Lead nurturing : scénarios et outils d'automatisation

Module 3 - Analyse, automation et fidélisation

Principes du marketing automation et sélection d'outils
Mise en place de workflows et de campagnes automatisées
Intégration de l'Inbound avec le CRM
Mesure et analyse des KPIs (Key Performance Indicators)
Reporting et ajustement de la stratégie Inbound
Techniques de fidélisation et d'ambassadeurs de marque

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Prérequis

Bonne connaissance des bases du marketing digital
Maîtrise des outils bureautiques courants
Accès à un ordinateur et une connexion internet stable

Modalités

Durée: 2 à 5 jours
Prix indicatif: 1 200 € à 3 500 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, blended
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: Une certification de type HubSpot Inbound Marketing ou OpenClassrooms peut être délivrée, attestant des compétences acquises.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quel profil de participant est ciblé par cette formation ?

cette formation s'adresse aux responsables marketing et communication, aux chefs de projet digital, aux chargés de marketing de contenu, aux webmasters, et aux dirigeants d'entreprise.

›quel niveau de compétence est requis pour suivre ce programme ?

un niveau intermédiaire en marketing digital est préférable, incluant une bonne compréhension des bases du marketing en ligne et des outils numériques.

›quelle est la durée typique et les formats proposés pour une formation inbound marketing ?

la durée varie de 2 à 5 jours, avec des formats en présentiel, à distance ou mixtes. des modules personnalisés sont souvent disponibles.

›est-ce que cette formation permet d'obtenir une certification reconnue ?

oui, plusieurs formations mènent à une certification reconnue par des organismes professionnels ou des éditeurs de solutions logicielles.

Comment on sélectionne les organismes inbound marketing

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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réponse sous 48h ouvrées
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