Formation Publicité Programmatique : Maîtriser l'Achat Média

Pourquoi se former à publicité programmatique

votre équipe marketing gère ses campagnes en achetant les espaces publicitaires manuellement. cette formation apporte la connaissance des mécanismes d'automatisation pour optimiser ces achats. vous automatisez vos campagnes avec des plateformes et des algorithmes.

Repères de marché sur communication

Chiffres issus de nos 124 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 150 à 2 445 €
Durée moyenne: 3.1 jours
Parcours certifiants: 98 %
Disponible à distance: 99 %

Objectifs

Comprendre l'écosystème de la publicité programmatique et ses acteurs
Maîtriser les plateformes technologiques (DSP, SSP, Ad Exchange)
Définir des stratégies de ciblage d'audience avancées
Piloter et optimiser des campagnes programmatiques multi-canaux
Analyser les performances et mesurer le retour sur investissement

Public concerné

Responsables Marketing et Communication
Chefs de projet Digitaux
Trafic Managers
Chargés d'Acquisition
Consultants Média

Programme type

Introduction à la Publicité Programmatique

Définition et évolution du marché programmatique
Les différents modèles d'achat (RTB, Private Marketplace, Preferred Deals)
Les acteurs de l'écosystème : annonceurs, agences, Ad Servers, DSP, SSP, DMP

Stratégie et Mise en Place des Campagnes

Définition des objectifs et KPIs d'une campagne programmatique
Segmentation et ciblage d'audience (data first-party, second-party, third-party)
Choix des formats publicitaires et des canaux (display, vidéo, audio, DOOH)

Pilotage et Optimisation des Campagnes

Utilisation des Demand-Side Platforms (DSP) et Ad Exchanges
Gestion des enchères, du capping et de la fréquence
Optimisation des créatifs et A/B testing

Mesure de la Performance et Reporting

Analyse des indicateurs clés (CPM, CPC, CPA, ROAS)
Attribution et modélisation multi-touch
Outils de reporting et tableaux de bord personnalisés

Vous cherchez une formation publicité programmatique pour vos équipes ? Recevez sous 48h une sélection personnalisée.

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Prérequis

Connaissances fondamentales en marketing digital
Familiarité avec les concepts de l'achat média

Modalités

Durée: 2 à 4 jours
Prix indicatif: 1 200 € à 2 800 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: Cette formation peut ouvrir droit à une certification professionnelle reconnue et est éligible à divers dispositifs de financement (CPF, OPCO, FNE-Formation) sous certaines conditions.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›quelle est la différence entre un DSP et un SSP ?

un DSP (demand-side platform) permet aux annonceurs d'acheter des inventaires publicitaires. un SSP (supply-side platform) permet aux éditeurs de vendre ces inventaires.

›qu'est-ce que le RTB (real-time bidding) ?

le RTB est un protocole d'enchères en temps réel pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires. l'acheteur définit son prix maximum par impression.

›la publicité programmatique est-elle adaptée aux petites entreprises ?

oui, la programmatique peut s'adapter aux petites entreprises avec des budgets plus modestes. elle permet un ciblage précis pour éviter le gaspillage de budget.

›cette formation aborde-t-elle la programmatique sur tous les canaux ?

oui, la formation couvre la programmatique sur le display, la vidéo, le mobile, l'audio et la télévision connectée. elle inclut des études de cas multi-canaux.

Comment on sélectionne les organismes publicité programmatique

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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partenaires Qualiopi uniquement
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