Web analytics Google Analytics : Analyser les données de vos sites

Pourquoi se former à web analytics / google analytics

votre équipe marketing digital rencontre des difficultés à mesurer l'efficacité de ses campagnes et à comprendre le parcours client sur le site web. cette formation vous permet d'acquérir les méthodes pour configurer et analyser google analytics 4. vous pourrez ainsi prendre des décisions éclairées basées sur des données précises.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

Comprendre les principes fondamentaux du web analytics et l'architecture de Google Analytics
Configurer et implémenter Google Analytics 4 (GA4) pour une collecte de données pertinente
Analyser les rapports standards et personnalisés pour interpréter les comportements des utilisateurs
Mettre en place un plan de marquage et de suivi des conversions et événements clés
Segmenter les audiences et exploiter les données pour des actions marketing ciblées
Utiliser les fonctionnalités avancées de Google Analytics pour l'optimisation continue

Public concerné

Responsables marketing digital
Chefs de projet web
Traffic managers
Analystes de données web
Chargés de communication digitale

Programme type

Module 1 - Fondamentaux de Google Analytics 4 (GA4)

Introduction au web analytics et aux enjeux de la mesure d'audience
Architecture et modèle de données de Google Analytics 4
Mise en place et configuration initiale d'une propriété GA4
Comprendre les rapports d'acquisition, d'engagement et de monétisation
Création et gestion des audiences pour le remarketing
Notions de base de Google Tag Manager pour l'implémentation

Module 2 - Analyse avancée et personnalisation dans GA4

Exploration des données avec les rapports personnalisés et l'Exploration libre
Suivi des événements, des conversions et des objectifs spécifiques
Mise en œuvre d'un plan de marquage et de taggage (dataLayer)
Segmentation des utilisateurs et analyse de parcours
Utilisation des dimensions et métriques personnalisées
Interprétation des données pour l'optimisation du site et des campagnes

Module 3 - Intégration et gouvernance des données

Lien entre GA4 et d'autres outils (Google Ads, Search Console, BigQuery)
Principes de l'attribution des conversions et modèles d'attribution
Aspects liés à la confidentialité des données (RGPD, consentement)
Audit de données et bonnes pratiques pour une collecte fiable
Création de tableaux de bord personnalisés (Google Looker Studio)
Stratégie de mesure de la performance digitale et reporting

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Prérequis

Connaissance des concepts fondamentaux du marketing digital
Expérience de navigation et d'utilisation d'outils web
Maîtrise des outils bureautiques courants (tableurs)

Modalités

Durée: 2 à 5 jours
Prix indicatif: 900 € à 2 500 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, blended
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: Il est possible de préparer la certification Google Analytics IQ (Individual Qualification) ou des certifications spécifiques à certains organismes.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›qui peut bénéficier de cette formation sur google analytics ?

cette formation s'adresse aux responsables marketing digital, chefs de projet web, traffic managers, analystes de données web, et chargés de communication digitale. elle est utile pour toute personne souhaitant maîtriser l'analyse de données web.

›quel niveau de connaissance préalable est nécessaire pour suivre ce programme ?

un niveau débutant à intermédiaire en web analytics est suffisant. aucune connaissance approfondie en programmation n'est requise pour débuter cette formation.

›quelle est la durée typique et les formats disponibles pour cette formation ?

la durée varie de 2 à 3 jours, selon le niveau. elle peut être suivie en présentiel, à distance ou en format hybride, avec des sessions interactives.

›existe-t-il une certification reconnue après la formation google analytics ?

la formation vous prépare aux certifications google analytics. certains organismes partenaires peuvent proposer leur propre attestation de compétences ou de suivi.

Comment on sélectionne les organismes web analytics / google analytics

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