Formation Publicité Programmatique : Maîtriser l'Achat Média

Pourquoi se former à publicité programmatique

un responsable marketing digital découvre l'efficacité limitée de ses campagnes display. cette formation lui apporte les méthodes pour optimiser les achats publicitaires. vous apprenez à automatiser et personnaliser les diffusions.

Repères de marché sur marketing / digital

Chiffres issus de nos 135 référentiels comparés sur cette thématique, hors remises négociées.

Budget moyen (intra): 1 195 à 2 548 €
Durée moyenne: 3.3 jours
Parcours certifiants: 100 %
Disponible à distance: 100 %

Objectifs

Comprendre l'écosystème de la publicité programmatique
Définir une stratégie programmatique adaptée aux objectifs marketing
Maîtriser l'utilisation des plateformes DSP et les techniques d'optimisation des campagnes
Analyser les performances et ajuster les enchères en temps réel
Gérer les données d'audience et assurer la conformité RGPD

Public concerné

Responsables Marketing Digital
Chefs de Projet Média
Traffic Managers
Directeurs de la Communication
Consultants SEO/SEA

Programme type

Fondamentaux de la Publicité Programmatique

Définition et évolution du marché programmatique
Les acteurs clés : Ad Exchanges, DSP, SSP, DMP
Modèles d'achat : RTB, Private Auctions, Preferred Deals

Stratégie et Mise en Œuvre des Campagnes

Définition des objectifs et KPIs programmatiques
Ciblage d'audience : données first, second et third party
Création et gestion des créatifs publicitaires

Optimisation et Pilotage des Performances

Mesure de la performance et attribution
Techniques d'optimisation des enchères et des budgets
Analyse des rapports et ajustements des campagnes

Enjeux Techniques et Réglementaires

Brand safety et ad fraud
Impact du RGPD et des nouvelles législations sur les données
Tendances et évolutions futures du marché programmatique

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Prérequis

Connaissances fondamentales en marketing digital
Familiarité avec les concepts de l'achat média
Maîtrise des outils bureautiques de base

Modalités

Durée: 2 à 4 jours
Prix indicatif: 1 200 € à 2 800 € (intra, groupe)
Formats: présentiel, distanciel, intra, hybride
Effectif: inter : 4 à 12 participants · intra : jusqu'à 12
Rythme: continu, séquencé ou en demi-journées, selon vos contraintes
Délai d'accès: sélection sous 48h, démarrage possible sous 2 à 4 semaines
Financement: OPCO, plan de développement des compétences, cpf selon l'organisme retenu
Évaluation: quiz ou cas pratique en fin de parcours, attestation remise à chaud
Accessibilité: adaptation possible aux situations de handicap, à préciser au cadrage
Certification: Cette formation peut être éligible à un financement via le CPF ou d'autres dispositifs de formation professionnelle continue, selon les organismes de formation et les certifications proposées.
Qualité: partenaires Qualiopi uniquement

Questions fréquentes

›qu'est-ce que la publicité programmatique ?

il s'agit d'un processus automatisé d'achat d'espaces publicitaires, fondé sur des algorithmes et des données d'audience. la formation détaille son fonctionnement et son écosystème.

›dois-je avoir des connaissances techniques pour suivre cette formation ?

non, aucun prérequis technique n'est nécessaire. les concepts sont expliqués de manière progressive et accessible à tous les profils visés.

›cette formation est-elle éligible au CPF ?

oui, cette formation est éligible au financement par le compte personnel de formation (CPF). nous vous accompagnons dans les démarches administratives.

›quels types de plateformes sont abordés durant la formation ?

vous explorez les plateformes DSP (demand-side platforms) principales. des exercices pratiques sur ces outils sont inclus pour la maîtrise des techniques d'optimisation.

Comment on sélectionne les organismes publicité programmatique

Analyse indépendante multi-organismes
Aucune rémunération éditeur influençant le classement
Short-list argumentée et personnalisée

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réponse sous 48h ouvrées
partenaires Qualiopi uniquement
aide au montage du dossier OPCO
service gratuit pour l'entreprise

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